近两年，SEO越来越受到互联网行业人士的关注和重视，但毋庸讳言的是，SEO在很多网民心目中名声并不好。在很多人眼里，SEO就等同于作弊，一提起SEO，大家就想到群发垃圾信息和关键词堆积。网上一有人提到博客上的垃圾留言就会有人说，又是那些SEO人员干的。就连很多互联网从业人员也持有这种想法。这应该是早期SEO作弊、垃圾泛滥给大家造成的负面印象，也算是咎由自取。

其实SEO不是作弊。  

网上有一种说法，认为SEO是在网站上做手脚，钻搜索引擎的空子，是把一个只能得50分的网站，装得看起来像是90分，从而提高排名。真正的SEO并不是如此的。SEO的目的是做强做大网站，不是把50分的网站伪装成看似90分，而是把50分的网站补强为确实能得90分。

大家从本网站就可以看到，SEO涉及的内容很广泛，绝不是在页面上堆积一些关键词那么简单。做关键词研究和竞争对手调查，也就是在了解用户需求，扩展网站内容也就是满足用户需求。良好的网站架构和内部链接是提高用户体验很重要的方面，页面的优化也使用户更容易抓住内容重点、易于浏览。流量分析和策略改进，相当于重视用户反馈意见，改进网站。外部链接建设也是另一种形式的公共关系，与其他网站和用户更有效地互动。所以说，SEO的整个流程无不是为了把网站做好做强，与作弊有天壤之别。

还有的人认为SEO违反搜索引擎规则，其实恰恰相反，SEO是搜索引擎的朋友。搜索引擎要给用户提供有用的信息，就必然需要信息源。搜索引擎友好、易于收录、主题突出、内容丰富的网站是为搜索引擎提供信息源，满足用户需求，搜索引擎求之不得。如果网上的网站净是些不容易收录的页面，搜索引擎才真正头大了。

也正因如此，Google有很多员工在博客、论坛中很活跃，发布信息、回答问题，积极参与搜索引擎营销行业大会，以某种形式指导站长做SEO。百度也于2010年4月份开通了半官方的百度站长俱乐部，针对SEO有关问题做出回答。后面又建立站长平台，积极参与行业论坛、会议，非常重视与SEO站长圈子的沟通。显然，对百度没有好处的话，他们不会这么积极。Google和百度都发布过SEO教程。主要搜索引擎从来没有反对SEO，甚至可以说支持白帽SEO。

而且搜索引擎本身也在做SEO。雅虎、MSN都公开招聘SEO人员，优化他了门自己的网站。百度自己的百度知道、文库、百科、贴吧等都优化得非常好。

要扭转SEO在普通网民心目中的形象，还要靠SEO从业人员自己的努力，不要作弊，坚持白帽，做好网站，提升用户体验。