“内容为王”这里所说的内容指的是高质量的原创内容，而不是转载甚至抄袭的内容。

原创内容是SEO的根本

内容为王，链接为后，这个说法SEO人员应该都很熟悉。其原因不仅仅在于搜索引擎给予原创内容和外链很高的排名权重，更在于这两者是SEO最大的难点。网站结构、内部链接、页面优化、关键词分析、流量分析，这些重要的SEO步骤大体上都在SEO人员控制范围之内，一个有经验的SEO可以相对顺利地完成。但是高质量的内容和外链，往往超出SEO的控制，经常是可遇而不可求的。

互联网的发展使我们进入真正的信息爆炸时代。不过仔细审视一下又可以感受到，这也是一个信息匾乏的时代。网上转载、抄袭、复制的低质量内容太多太多了，真正有价值的原创内容却太少。

中小网站站长都会有这种体会，面对一个或一系列产品，总感觉没什么内容可写。产品说明写来写去都差不多，找不到原创的切入点。对一个有决心有毅力的SEO来说，这也是机会。别人都不写，你写了就占据了很大的优势。在这方面，SEO应该向淘宝卖家们学习，他们太能写了。

高质量的内容首先符合搜索引擎的目标。前面说过，搜索引擎的目标是给搜索用户提供信息，而不是给你的网站带来客户。只有你的网站提供了内容，才能与搜索引擎的目标达成一致。

高质量的原创内容也是页面收录的重要推动力（也是网站收录排名的前提）。不少站长都为网站收录问题发愁，搜索引擎蜘蛛要么只访问首页，不再进一步抓取内页，要么收录之后又被删除。缺少原创内容是关键原因之一。一个以转载、抄袭为主体内容的网站对搜索引擎来说毫无价值。收录这样的页面越多，越浪费搜索引擎的带宽、数据库容量、爬行时间、计算时间，却不能给搜索用户提供更多信息，所以搜索引擎根本没有收录这些内容的理由。
原创内容也是外链建设的重要方法。除非是交换链接，不然其他SEO站长没有理由链接到一个没有实质内容的网站。

内容策划是SEO策略

内容为王的道理大家都清楚，但在实践中往往又很迷茫。花时间、精力原创内容到底值不值得？这一点我们从一个缺乏内容的网站能看得更清楚。做中小型电子商务网站的人都会感受到做SEO非常困难，原因之一就是中小电子商务网站基本上没有独特的内容。

就算网站有成千上万的产品，但整个网站还是内容匾乏。除了首页可以想办法写几段原创内容外，分类页面都是产品名称加链接，产品页面无非就是产品说明、型号、图片，看似有不错的内容，但其实大部分产品说明都是从生产商那里照搬过来的，网上已经有成百上千的网站在使用相同的产品说明。如果站长仅仅把来自生产商的内容放上去，很难看到SEO效果。

在这一点上，中小电子商务网站无法与有实力的大型电子商务网站相比。大公司网站就算没有实质内容，也可以靠公关、广告把域名权重做得很强。这种高权重域名上的复制内容，反倒会被当成原出处得到好的排名。

要解决这个问题，不是修改代码这种技术性的优化能做到的，而必须上升到SEO策略层次，也就是说在策划网站时就要计划好怎样产生原创内容。有几种SEO内容策略可以考虑：

比如：中小电子商务网站分类页面，必须人工添加分类说明文字，长度至少在两三段文字以上。虽然要花时间，却是不得不做的。好在分类页面应该不会太多。

再比如：在电子商务网站上增加用户评论功能。看看亚马逊书店的页面就知道，用户评论是非常重要的内容策略。调动用户积极性，用户贡献的内容既是绝对的原创，又能无限扩展。

还可以增加行业信息、商品导购、员工博客等部分，在重复的产品说明之外，增加原创内容。

有的网站在设计功能时就以用户产生内容为主，如58、赶集分类广告、B2B、论坛、社交网站等。这类网站只要设计好搜索引擎友好的平台架构，用户就自动为网站创建了内容，这是最好的内容策略。

B2B网站的SEO人员还可以花时间在优化用户发布内容的流程上，指导用户怎样写最适合的标题、正文及标签，选择哪个产品分类最合适。所以内容设计在网站一开始就要进行，对缺少原创、也缺少用户产生内容的电子商务网站来说，更要想办法增加原创内容。
内容推广

另外一个需要注意的是，有了好的内容并不意味着别人就会自动知道，要让用户发现内容，让其他站长看到有意思的内容进而链接过来，你需要做初始推广。仅有好的内容，缺少最初的推动，也很难发挥原创内容的威力。不过初始推广其实是很简单的，关键在于找到行业中几个有话语权的人，让他们知道你的网站。这些人一旦发现你确实有好的内容，一定会影响到更多人看你的网站。

很多人对这一点有所怀疑。据我的经验，这种方法屡试不爽。觉得这种方法没有用的人其实都没有真正认真去尝试。如果你的行业没有几个权威人物存在，你也可以到相关的论坛上深入参与讨论一段时间，在不唐突的情况下稍微推广一下你的网站，就会有人注意到。越是别人都不愿意做原创内容，大家都看不到好的内容，你就越有机会通过简单的初始推广，发挥原创内容的效力。